1. ВСТУП

Цей посібник з корпоративної ідентичності містить короткий огляд рекомендацій, яких дотримується DIBAL для візуальної ідентичності компанії в різних сферах та аспектах. У цьому документі описуються правила побудови, використання типографіки та кольорові застосування бренду.

Рекомендується дотримуватися рекомендацій цієї презентації, щоб забезпечити єдине сприйняття іміджу DIBAL. Ми сподіваємося, що цей посібник буде служити керівництвом і буде застосовуватися у всіх аспектах корпоративного іміджу DIBAL, як іншими відділами компанії, так і нашими дистриб'юторами та імпортерами.

2. ЛОГОТИП DIBAL

Конструкція: значення та побудова

Ізологотип складається з двох елементів:

• Перший елемент, текст, є акронімом DIstribuidor de BALanzas (завжди великими літерами) і базується на шрифті Arial Black, який було змінено для створення індивідуального шрифту для DIBAL.
• Другий елемент — це символ зважування на вагах DIBAL, який зазвичай розташований на метрологічній стрічці, який також було змінено.
  

  Щоб забезпечити правильні пропорції бренду на будь-якому носії та в будь-яких розмірах, встановлено такі рекомендації на основі шрифту Arial Black:

• Літера D має контур, спотворений по ширині на 109,24%, і отвір, масштабований до 95,65%, спотворений по ширині на 124,24%, а по висоті - на 93,08%, з округлими кутами, що стягуються.
  
• Літера I має контур, спотворений по ширині на 108,72%.
• Літера B має контур, спотворений по ширині на 97,66%. Верхню округлу частину було змінено, зробивши її симетричною з нижньою, після чого її спотворено по висоті на 103,97%. Крім того, обидва округлі кути стягнуті. Отвори масштабовані по ширині до 77,51% і по висоті до 77,33%.

• Літера A масштабована по висоті на 103,71%. Нижній проміжок масштабований на 89,17% по ширині і на 75,14% по висоті. Отвір масштабований на 48,73% по ширині і на 39,10% по висоті.
• Літера L масштабована на 102,26% по ширині і на 104,15% по висоті. Профіль потовщений на 117%.

• Символ стaбілiзованої ваги спотворений, масштабований на 111,39% по ширині та на 44,87% по висоті. Кінці потім обрізані до кута трикутника.
  

Колір: логотип

Колір логотипу - синій:

Колір: заднього фону

Колір: Позитивний / Негативний

Використовуючи для логотипу синій колір як фон, а сам логотип заливайте — білим кольором.

Мінімальні розміри

Це мінімальні розміри для друку та цифрового відтворення:

Типографіка

Рекомендованим шрифтом для супроводу корпоративного образу є Arial. Цей шрифт слід використовувати у всіх внутрішніх комунікаціях, на вказівниках та у зовнішніх комунікаціях. Arial був обраний як варіант шрифтової родини, що використовується в логотипі, а також через його чіткість, простий стиль та відмінну читабельність.

Варіанти та інші використання

Використання на кольорових фонах і зображеннях

Зображення або фотографія з переважно темними тонами

Темний фон не корпоративного характеру

Зображення або фотографія з переважно світлими тонами

Використання зі слоганом

Використання з вебадресою

Використання з юридичною адресою

Неправильне використання

Неправильне використання або модифікація корпоративних кольорів

Неправильне використання або модифікація корпоративних кольорів може мати значний негативний вплив на ідентичність бренду компанії. Корпоративні кольори є важливою частиною брендингу, оскільки вони допомагають створити цілісний і впізнаваний образ. Зміна цих кольорів може викликати плутанину серед споживачів і розмивати ідентичність бренду.

Однією з поширених помилок є використання відтінків, які не відповідають офіційним кольорам компанії, що може призвести до непослідовного представлення бренду на різних платформах і матеріалах. Неправильне поєднання кольорів може також вплинути на читабельність та естетику маркетингових матеріалів.

Інша проблема виникає, коли корпоративні кольори змінюються для адаптації до різних медіа без належного врахування. Наприклад, зміна кольорів для гарного вигляду на екрані, але не на друкованих матеріалах, може призвести до візуальної дисонанси.

Щоб уникнути цих помилок, важливо дотримуватися стилістичних керівництв компанії, які визначають правильне використання корпоративних кольорів, включаючи їх точні коди кольорів та приклади правильного і неправильного застосування. Дотримання послідовності у використанні корпоративних кольорів забезпечує легку впізнаваність і професіоналізм бренду у всіх його представленнях.

Зміни в розташуванні або видалення елементів

Зміна розташування або видалення елементів у корпоративному дизайні може поставити під загрозу цілісність та ефективність переданого повідомлення. Кожен елемент у дизайні має своє призначення, і його позиція була ретельно продумана для забезпечення чіткої та узгодженої комунікації.

Однією з поширених помилок є реорганізація елементів дизайну без врахування візуального балансу та ієрархії інформації. Це може призвести до безладного та заплутаного дизайну, де основні повідомлення втрачаються або не виділяються належним чином. Наприклад, переміщення логотипу на менш помітне місце може знизити його вплив та впізнаваність.

Видалення важливих елементів, таких як слоган, контактна інформація або ключові зображення, також може послабити повідомлення бренду. Ці елементи є важливими для корпоративної ідентичності, і їх відсутність може призвести до неповної або неефективної комунікації.

Щоб уникнути цих проблем, важливо дотримуватися стилістичних і дизайнерських керівництв компанії, які детально описують правильне розташування та використання кожного елемента. Будь-які зміни у дизайні мають бути ретельно оцінені, щоб переконатися, що вони не шкодять узгодженості та чіткості повідомлення.

Зміна шрифту

Зміна шрифту в корпоративних матеріалах може мати значний вплив на сприйняття бренду. Шрифт є важливою частиною візуальної ідентичності компанії, і його вибір було зроблено для передачі певних цінностей та характеру. Зміна шрифту без належного розгляду може призвести до дисонансу в образі бренду.

Однією з основних проблем при зміні шрифту є втрата візуальної узгодженості. Шрифт, вибраний спочатку, відповідає загальному стилю бренду, і будь-яка зміна може порушити цю єдність. Наприклад, перехід від елегантного та мінімалістичного шрифту до більш декоративного може зробити бренд менш професійним і більш хаотичним.

Крім того, важливим є фактор читабельності. Вибір шрифту, який важко читати, може ускладнити передачу повідомлення, особливо в друкованих матеріалах або на маленьких екранах. Це також може вплинути на доступність для людей з порушеннями зору.

Щоб уникнути цих проблем, важливо дотримуватися стилістичних керівництв компанії, які визначають затверджені шрифти та їхнє правильне використання. Будь-яка зміна шрифту повинна бути ретельно оцінена, враховуючи її вплив на ідентичність бренду та забезпечуючи збереження узгодженості та читабельності.

Використання у низькій роздільній здатності

Використання зображень або графіки у низькій роздільній здатності в корпоративних матеріалах може негативно вплинути на сприйняття бренду та ефективність комунікації. Зображення з низькою роздільною здатністю мають тенденцію виглядати піксельованими, розмитими або спотвореними, що може створити враження непрофесіоналізму та недбалості.

Однією з основних проблем використання низької роздільної здатності є втрата важливих деталей. Графіка та логотипи можуть стати нечіткими, а фотографії можуть втратити свій візуальний вплив. Це особливо критично у друкованих матеріалах, де візуальна якість є ключовою для привернення уваги та ефективної передачі повідомлення.

Крім того, використання низької роздільної здатності може вплинути на узгодженість бренду. Високоякісне зображення на одній платформі та низькоякісне на іншій можуть створити нерівномірний досвід для користувача, знижуючи сприйняття послідовності та якості бренду.

Щоб уникнути цих проблем, важливо використовувати зображення та графіку у високій роздільній здатності, належним чином оптимізовані для кожного середовища, де вони будуть використовуватися. Стилістичні керівництва компанії повинні визначати мінімально допустимі роздільні здатності для різних типів матеріалів, забезпечуючи високу якість та професіоналізм усіх візуальних елементів.

Використання ефектів

Використання ефектів у графічному дизайні може візуально збагатити корпоративні матеріали, але якщо вони використовуються неправильно, це може відволікати увагу від основного повідомлення або спотворювати ідентичність бренду. До ефектів належать тіні, відблиски, градієнти, рамки та інші стилістичні елементи, які можуть як покращити, так і погіршити презентацію.

Однією з найпоширеніших проблем є надмірне використання ефектів. Занадто багато ефектів можуть зробити дизайн перевантаженим і непрофесійним. Це може відволікати аудиторію і знижувати читабельність та ясність повідомлення. Крім того, деякі ефекти можуть погано виглядати у різних форматах, наприклад, те, що виглядає добре на екрані, може не надрукуватися належним чином.

Іншою проблемою є непослідовність у використанні ефектів. Якщо ефекти не застосовуються рівномірно у всіх матеріалах, візуальна ідентичність бренду може виглядати неузгоджено. Важливо, щоб ефекти використовувалися таким чином, щоб доповнювати дизайн і підсилювати образ бренду.

Щоб уникнути цих проблем, важливо дотримуватися стилістичних керівництв компанії, які визначають, як і коли слід використовувати ефекти. Ефекти повинні бути стриманими і використовуватися помірковано, забезпечуючи, щоб вони завжди покращували, а не відволікали від основного повідомлення. Послідовність у застосуванні ефектів допоможе зберегти цілісний та професійний образ бренду.

Приклади неправильного використання на кольоровому фоні

Неправильне використання кольорових фонів у корпоративних матеріалах може поставити під загрозу читабельність, узгодженість і професіоналізм бренду. Нижче наведено кілька поширених прикладів помилок при використанні кольорових фонів:

Застосування

Приклади: каталоги, брошури та прайс-листи